目前，我国的移动电话用户数已达世界首位，并且还在以每月500万户的速度增长。数据显示，到2008年底，中国的移动电话总数现已达到6亿户，其巨大的市场潜力将不言而喻。随着手机的普及，一种新的广告媒体——“手机短信”脱颖而出，它与传统的广告媒体推销方式相比更便捷。短信广告这一新媒体概念已被商界誉为“很具有前景的媒体”，被证明有着非常显著的优越性。

    一、手机短信广告的发布形式

    手机广告的发布形式灵活多样，以下是常见的几种：

    （1）向所有部分手机用户发送企业商店的广告、商品促销、公关活动等信息。

    （2）随机向部分手机用户发送短信商品优惠券（相当于纸制优惠券），让客户凭“券”享受折扣优惠，从而达到刺激消费的目的。

    （3）发布企业商店促销宣传活动的通知，进行客户回访。

    （4）可对经销商、供货商发送相关通知。

    （5）银行、保险、移动运营公司发布新业务推广。

    二、手机短信广告的优越性

    （1）速度快：全新的媒体传播形式，时尚、新颖。即时发送，一瞬间可向万人传播（群发）。

    （2）形式活：发布形式灵活，发布的时间更灵活。不用预订，不论是白天还是晚上，任何时候都可发送。

    （3）回报高：它的接收者是最具消费力的一族，购买力强。

    （4）目标准：它是商家“一对一”营销诉求的有效方式，精确锁定消费者，一般能达到100％的阅渎率。

    （5）投资省：它是广告主自己可以定额预算的媒体工具。定额、定向、定条发送给目标客户，百元、千元、万元，可按需要机动安排，其费用是传统媒体的1／10，可以为广告主省下一定的广告宣传费用。

    三、手机短信广告的特殊性

    与传统媒体相比，手机短信息具有自己的特点。

    （一）内容的不可区分性

    传统的广告媒体是面向社会公众传播信息的，并不包含私人间的信息交流，而手机不仅仅是一个广告媒体，更重要的是它还是一个通信工具，在交流的信息中包含了大量的私人间的通信信息。这是手机短信息与传统广告媒体的根本区别。正是因为手机兼有通信工具和广告媒体的双重角色，在短信息发到私人手机之前，我们不可能对接收到的信息到底是广告还是私人通信信息提前作出区分，从而预先作出处理。

    （二）接受方式的无奈性

    短信息中私人通信信息和商业广告相混杂，均是以短信息的形式出现，这决定了手机用户选择了短信息服务，就必然选择了同时接受短信息商业广告，否则，只能选择关闭短信息功能。因此，其接受方式具有无奈性。

    （三）接收的提示性

    每当用户的手机接收到短信息时，都会以某种形式（铃声振动）加以提示，此时，用户的正常安宁生活就会受到干扰，只不过在一般正常情况下，用户由于没有接收到过量的短信息，再加上所收短信息多为私人通信内容，并没有察觉这是一种干扰。

    四、手机短信广告文案的写作特点

    （一）简短性

    手机短信的容量非常有限，一般每条短信最多只能容纳70个左右的汉字。因此，在创作短信广告文案时，必须注意这种限制。每个广告尽可能只用一条短信息来完整表达，否则不仅造成广告费用的增加，而且分开语句也造成语义和语气的滞断，达不到应有的广告效果。

    （二）语言的高度浓缩性

    短短几十字既要尽量完整地传送广告诉求点，又要让接收者相信并采取购买行动，这种要求可以说比电报稿还要高出许多。

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    （三）广告的纯文本性

    目前的大部分手机只能接收和显示纯文本格式，2009年春节前夕，作者修订本书稿时，国家宣布3g执照发放，虽然支持彩信的手机为数不少，可以接收声音文件的手机也在某些领域出现，但在短期内还不能完全普及。这就意味着，它不能像其他媒体的广告那样实现图文结合声文并茂，而只能以纯文本形式出现。因为发出短信的广告主无法识别哪些用户的手机是显示纯文本的，如果全部发送带有图片声音的短信，就会有很多用户无法正常看到广告的内容，他们的手机上收到的只是一条什么也不是的乱码信息。